情感心理医生|哪吒2票房突破全球前十，30-39岁观众占比超42%，Z世代消费力崛起

在今年的春季音乐节上，“ Nezha 2”打破了票房，进入了全球电影历史上的前十名票房名单。根据数据，在电影观众中，年龄30-39岁的观众比例超过42％（21.3％主要来自90年代后的一代，而20.8％来自85年代后的一代）。

WGSN中的“ Z代”（1995年至2009年之间出生的一代人，年龄在15-29岁之间）将构成青年集团的主要力量，占全球劳动力和全球购买力的27％，超过4500亿美元。但是，中国消费行业中的“年轻群体”主要在18-35/18-40岁之间（例如19-35岁），“ Nezha 2”的主要受众也包括在内。是什么原因导致上述结果？它对促进消费和发展与消费相关的行业有什么影响？

需求：扩展青春期的定义，叠加两代

关于“青年”的定义，不同的政策和机构略有不同。一般而言，它们分为两种类型：“截至30岁”和“延长到35-45岁”。后者包括经常出现在业务分析中的两代人，并且在需求中存在明显的差异（Gen Z和千禧一代），它们是其年龄段的一部分。

表1。在不同定义以及国内研究机构，品牌和商业运营商中，通常由“青年”和“年轻人”重视的消费年龄段的比较。地图：Zhao

“中期和长期青年发展计划（2016-2025）”，统计局的才能，加入共产主义青年联盟的年龄标准以及青年联合会定义的“青年”年龄组（黄色表1的一部分），还包含两代。但是，他们都以1995 - 2009年出生的人的“ Z代”，即中国的“ 95年代和00后五年后”作为主要群体。

在中国商业消费领域的统计数据中（表1的紫色部分），“青年消费”或“年轻消费”主要在14-18至35岁之间，这也与“ Z一代”更一致“其中包括一些“千禧一代”是“ 85后”。该统计范围也与“中期和长期青年发展计划”（2016-2025）更加一致。在国际社会中，讨论在支出时讨论年轻人的偏好，仅计算“ Z代”的偏好，并包括更多年龄段的消费者。

就心理和生理发展而言，无论是狭窄的“ Z代”还是中国广泛的本地定义，它仍然包含两个不同的群体。女性的青春期定义为11-12至17-18岁，男性为13-14和18-20岁。天津安丁医院的刘·胡安（Liu Juan）博士在青春期已经准备了四个主要的心理需求：对私人空间的需求，尊重的需求，对同龄年龄的社交互动的需求以及对自主的需求（反复试验和错误）。

在20岁以上，还有一个阶段缺乏医学上的定义，但在社会学和心理学，“青春期晚期”或“ 后期”或“年轻人”中具有定义。 1942年，它是分析社会学“青年文化”的基石。它是指在生理上成熟但仍然保留某些青春期特征的年龄段。它通常是指18-24岁的年龄阶段，直到25-30岁才结束。

在更高的年龄段，由于客观的环境（例如生活压力和身份焦虑 ，成年人试图追求青春期，并通过食用年轻产品或获得情感满足来释放压力。例如，去年很受欢迎的“ Milli经济”由中学生和大学生主导，并持续到80年代后的Z和Y世代的叠加（请参阅 有关详细信息）。

这些业务中的这些表现表明，需要围绕青春期的四种心理需求“复兴消费”，并部分优化了它，以释放“千禧一代”参与时间更长和更高实际购买力的“千禧一代”的消费势头。

供应：尊重心理需求并弥补时尚文化产品生产能力的缺点

根据2018年国家统计局的数据，在1995年至2009年之间出生的中国大陆的人数约为2.6亿，市场并不小，但国内的“恢复活力消费”易于供应损失。和需求。

首先，它不尊重青春期和青春期晚期的心理特征，更喜欢单方面的产量或“教育”，忽略了在青春期尊重的需要，需要同一时代的友谊和社交互动，以及“自我救援”的需求”（即独立试验和错误）。面向青春期的好作品通常是“年轻人自己解决问题”，或激发青少年以“偶像”的形式参与，以便他们可以发挥主观倡议。

例如，在2010年代，高中生和大学生广泛讨论的挪威电视连续剧在上获得了9.5分。它在年轻人中受欢迎的最重要的原因是，它不是宣讲，而只是依靠微妙的见解来悄悄地捕捉到每个人在青春期中都会遇到的混乱和美丽而无需做出判断。

有些作品的混乱描述也较少，但可以清楚地表达如何尊重同伴以及什么是正常的朋友/情人关系，从而为青春期的消费者提供了积极的指导。例如，“水手月亮”和“小马兄弟”，友谊，合作，信仰等的积极能量超越了性别和单一国家的传统文化，因此它不仅指导着女孩，而且还触动了许多男性消费者世界。

其次，当前年轻的IP的生产很容易在商业上获利，这在青春期的需求中很容易获得，并且在较高年龄组中的文化IP产品的生产也被迫“减少年轻”。例如，从“核心2D”延伸的幼儿的形象是通过基于输出价值的“ IP+”联合品牌在商业空间和媒体娱乐中“显示出存在感”，这有时会使原始的核心消费者感到冒犯了。即使是这种现象，不仅在中国，而且在日本，这是“二维核心地区”。

但是，很长一段时间以来，年轻的IP一直很难获利，尤其是难以超越青春期阈值的问题。即使是相对成功的AOFEI娱乐（Milk 的生产商）也是如此。王从事游戏用户研究已有十年了，他说，当消费者变老时，他们很容易在童年时期“无法炫耀”文化产品，这反过来又产生了叛逆的心态。例如，观看高质量外国漫画的80年代和90年代后，在21世纪初嘲笑了00年后的“宜人的山羊和大狼”。今天的95年后和00后“牛奶龙”；她研究的“美国之旅”缺乏潜力，“因为早期的设计相对Q”，所以它们都是一样的。

此外，从国际角度来看，从工业连锁店的丰富度和工业收入的角度来看，中国提供“全球化年轻人的时尚文化产品”的文化生产能力不如日本和韩国的文化生产能力不如东亚和韩国那样好文化圈。

中国在线文学目前是“出国前进”的相对平稳类别。它于2024年达到43.5亿元人民币（RMB），衍生工业集中在电影和电视剧，音频书籍，漫画和游戏的改编中。

日本与漫画相关的产品，即“ Grzi经济”的零售和由漫画剧院的表演艺术的零售价约为7008亿日元（约333.6亿元人民币），几乎是中国在线文学的十倍。

从2014年到2021年，SM的娱乐公司仅达到7015.6亿韩元（约35.22亿元），这与在线文献类别中的数据相当。

的公关总监Chen Chang在一次采访中还指出，Fast 商店只是“ IP+”行业的终结。只有拥有更多高质量的IPS才能丰富零售产品，并将扩大收入。但是，国内高质量的文化知识产权不足，传统的IP很难“复兴”然后商业化，从而导致快速时尚部的商店只能共同签署外国IPS。这也使中国已经稀缺的文化IP在市场竞争中处于更不利的位置。

建议：现有文化IP和消费产品“青少年”的三个途径

国内“年轻消费”产品需要尊重青春期的精神和文化追求，并掌握该年龄段的心理特征。但是，现在中国缺乏高质量的IP是一种主要的瓶颈，它阻碍了从文化产业到零售消费的“货币化”。目前，现有文化IP和消费产品的“青少年”有三个途径：

1。“快速时装百货商店”的路径，很快就会响应情绪需求的变化。情感消费是根据消费者的心理需求的变化来形象化各种情绪并随时对其进行翻新。例如，陈·张（Chen Chang）在对纸质研究所的一名研究人员的采访中提到，内部有一个“ 711原理”，这是每7天筛选10,000 skus，以选择在商店中推出100个SKU。 “您每月去一次，您将获得全新的体验。”

2。提高审美耐受性。低端刻板印象“为儿童见/玩耍”的许多产品的原因是由于美学缺乏突破。或者换句话说，许多幼儿的图像实际上是父母和创作者主观认为是“孩子应该喜欢的”的图像。

3.减少宏大的叙述，增加对微妙情感的关注和描述，并增加对传统文化“第二创作”的容忍度。在中国传统文化中，对故事的“教育”非常需要，并且根据发展需求优化故事核心更为夸张。关于“适应不是随机汇编”的规则和规定太多，这阻碍了创新。

此外，这种单向输出模型与青少年心理学发生了很大的冲突，即创造自我认同，控制和属于生活，并希望社会接受，并且不符合年轻人的文化消费。

例如，“ Nezha 2”不像1979年版的“反律师和反狂欢主义”的美国，这是思想的回归。但是实际上，“ Nezha 2”的许多图像设计细节已放入美国版本中。超越时代的这种理解和继承对于许多传统的IP在“年轻”中很难实现。但这也是为世界提供青少年时尚的文化产品并建立“文化信心”和“海外文化”的基石。

“ Nezha：The Devil Child的麻烦”收到了来自“前任”，包括“ Lake”，“ Wolf 2”，“您好，Li ”和“ Earth”）的“收到创意”的祝贺信息。

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