成都市心理医生哪家好|蛤蟆先生去看心理医生：黑马图书的神奇逆转，幕后故事大揭秘

如果说最近书圈热议的黑马书，《蟾蜍先生找心理医生》占有一席之地。出版之时，没人看好它，首印数只有6500册；营销预算只有1200元；发行第一天，这本书就卖了12本。之后，它便爆红。在这个销量5万本就能称得上畅销书的行业，这本书在2年内实现了300万册的销量。这神奇逆转的背后，到底发生了什么？红星新闻采访了国脉文化非虚构图书事业群总监、《蟾蜍先生找心理医生》图书出品人尹牧云。

本书作者罗伯特·德博尔德（1932-2020）曾任教于英国亨利商学院，是一位资深心理学研究者和临床医生。本书是一本面向大众的心理学入门书。据尹牧云介绍，这本书不是版权代理推荐的，而是来自编辑的私人书单。出版社那边看好这本书的人并不多，提案会上以微弱优势通过，少一票就没法出版。

该书于2020年7月份上市，上市当天12本的销量似乎证实了大家的悲观预期，但上市第二天却出现了奇迹般的转折。

第二天，《蟾蜍先生去找心理学家》的销量就突破了100本，很快6500本就全部销售一空。很快，这本书就以1万本、10万本、20万本，甚至更大的批量再版。这本书全面贴有版权方的防伪标签，国内95%的出版社防伪标签都用在了这本书上。

出版两年来，该书销量已突破300万册，正是这本名字看似童书的《蟾蜍去看心理医生》卷土重来，这只平凡的“小蟾蜍”成为当之无愧的“书坛黑马”。

《蟾蜍先生去看精神科医生》的故事情节并不复杂，罗伯特·德博尔德在这本书中把英国经典童话《柳林风声》中的主人公重新搬上舞台，通过蟾蜍和心理咨询海伦的互动，探究蟾蜍自卑、软弱、爱炫耀、抑郁根源，让读者看到童年经历对蟾蜍的深远影响，以及如何在心理上真正成长，过上独立、自信、充满希望的生活。

故事围绕着一群小动物展开，太像少儿读物了！难怪一开始就引来图书编辑们的质疑。在接受红星新闻采访时，尹牧云坦言，她一开始觉得这本书的出版很“危险”，并不看好它的销量：“很多人可能没看过英国童话《柳林风声》，《蟾蜍先生》很有文学性，但也讲了心理学。《蟾蜍先生》对我们来??说是一部很陌生的产品，所以我们对它也有不少疑虑。”

现在回想起来，尹牧云认为这是一本非常轻松、专业的心理学书。比如一开始，蟾蜍被迫去看心理医生，账单是朋友付的。结果心理咨询苍鹭要求他下次不要来了。他对蟾蜍说：“咨询必须是自愿的过程，这不是钱的问题，只有你能对咨询负责，否则我们没法合作。”心理学博士李松炜评价这位咨询师很好，终止了可能无效的咨询。正如苍鹭所说，只有你自己能帮自己，明白这一点至关重要。心理咨询对来访者有效帮助的秘诀就在这里：他只选择那些真正需要帮助的来访者。

让读者感觉到“这是关于我的！”也是这本书最吸引人的地方之一。尹牧云认为这本书问世的时机恰到好处：“现在人们对于心理类书籍的接受基础非常好，每本书都有自己的时间节奏，当它碰上这个节点，就会赢得绝佳的机会。《蟾蜍先生去看心理医生》就是这样一本书。”

我们这些每天努力工作的人，可能在平凡的一天突然陷入爆发性的负面情绪：生活变得无趣，自尊心降低，感到无法控制的悲伤。就像书的开头，当朋友们发现蟾蜍“不对劲”时，蟾蜍自己也完全不知所措。他只能对朋友们说：“我家太乱了，对不起。但我现在感觉不舒服！”然后就放声大哭。随着故事的发展，书中去看心理咨询是蟾蜍先生，感受到生活压力的也是读者。

这样的黑马能被复制吗？尹牧云认为，如果一本书有足够的专业自信，并且写得通俗易懂，那么这本书的销售成功是可以复制的。“首先，书的内容本身需要赢得专业人士的高度认可，并在专业圈内迅速传播，这为其价值背书。另外，内容需要足够通俗、足够文学，让读者真正喜欢、分享，这样它就会很快破圈。”国脉文化后续推出的心理书籍《或许你该找个人聊聊》复制了这本书的推广经验，目前位列当当网心理书籍销售榜第二名，仅次于《蛤蟆先生去看心理医生》。

毛玉川 成都商报记者 蒋庆 编辑苏静

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